1) Google Arama & SEO: AI Mode yayılımı, Core Update etkileri
- AI Mode genişliyor: Google, AI Overviews deneyimini “AI Mode” ile derinleştirip daha diyalogsal bir arama deneyimi sunuyor; ilk olarak ABD’de Labs dışına çıkarıldı. Bu mod, çok adımlı akıl yürütme, multimodal girişler ve takip soruları ile çalışıyor.
- AI Mode’da reklâmlar geliyor: Ajans ve markalara Q4 öncesi brifingler veriliyor; bu, ücretli görünürlüğün arama cevaplarının içine daha yerleşik biçimde gireceği anlamına geliyor.
- Trafik tartışması: Bazı üçüncü taraf raporları AI yanıtlarının tıklamaları etkilediğini öne sürerken, Google toplam organik tıklamaların “nispeten stabil” olduğunu savunuyor. (Raporlara toplu bakış ve Google’ın yanıtı).
- Haziran 2025 Core Update sonrası volatilite: Ağustos başında hâlâ dalgalanma gözlemlendi; sektörde kalite sinyalleri ve E-E-A-T odaklı içerik üretimi kritik.
Ne yapmalı?
- Bilgi amaçlı (informational) sorgularınız için özetlenebilir ve kaynak verilebilir içerik düzenleri, SSS blokları ve tablo/şema gibi “cevaplanabilir” yapılar oluşturun.
- “AI Mode reklamları” için ücretli arama bütçesinde test dilimi planlayın; brand safety ve ölçümleme planını baştan belirleyin.
2) Google Ads: Performance Max’te (PMax) kontrol ve görünürlük artıyor
Google, PMax için yeni kanal performansı raporu beta, daha gelişmiş hedefleme/negatif liste yönetimi, yaratıcı ve edinim raporları gibi özellikler duyurdu. “Kara kutu” eleştirilerini azaltmayı hedefleyen bu güncellemeler, optimizasyon döngüsünü hızlandırıyor.
Ne yapmalı?
- Marka koruması için kampanya düzeyi negatif anahtar kelime listelerini merkezîleştirin.
- Kanal raporu (beta) ile dönüşüm başına maliyeti kanala göre ayrıştırıp bütçe dağıtımını yeniden kalibre edin.
3) Meta Ekosistemi: Threads reklâmları + Instagram bağlantı/keşif özellikleri
- Threads’te reklâmlar artık globalde uygun tüm reklamverenlere açılıyor; Ads Manager içinden uzanım sağlanıyor.
- Instagram: Repost, arkadaş haritası ve Reels içinde “Friends” akışı gibi “yakın çevre” bağlantısını güçlendiren özellikler çıktı; içerik dolaşımını ve keşfi etkiliyor.
- Orta vadeli yol haritası: Meta, 2026 sonuna kadar tam uçtan uca yapay zekâ ile reklam üretimi hedefini vurguluyor (metin, görsel/video, hedefleme).
Ne yapmalı?
- Threads yerleşimlerini test planına alın; ölçümde marka aramaları ve view-through etkisini takip edin.
- IG tarafında repost & arkadaş odaklı yüzeylerde topluluk sinyali üreten kreatifleri deneyin.
4) TikTok: TikTok World 2025 ve Shop’un Avrupa genişlemesi
- TikTok World 2025’te tam hunili büyüme, yaratıcı otomasyon ve arama/performans özellikleri öne çıktı.
- TikTok Shop, Fransa-Almanya-İtalya lansmanıyla AB’de kapsama alanını genişletiyor; canlı yayın/şipşak alışveriş dikeyleri güçleniyor.
Ne yapmalı?
- Ürün kataloğu ve canlı yayın akışınızı Shop ile entegre edin; moda/güzellik gibi “keşif odaklı” kategorilerde mikro influencer bağlarını artırın.
5) YouTube Shorts: Alışveriş yerleşimleri & Lens ile görsel arama
- Shorts’ta ürün butonlarının yerleşimi güncellendi; görünürlük artışı bekleniyor.
- Google Lens, Shorts videolarına arama katmanı getiriyor (beta). Bu, ürün keşfi ve bilgi aramalarını video içinden tetikleyebilir.
- Affiliate programı ile Shorts’a bağlı gelir fırsatları büyüyor.
Ne yapmalı?
- Kısa videolarda ürün etiketleme ve açıklama-landing uyumunu netleştirin; Lens ile keşfi tetikleyebilecek plan-senaryo kurguları üretin.
6) LinkedIn: Akış optimizasyonu ve eski içerik testleri
LinkedIn, yakın zamanda “eski gönderilerin tekrar yüzeye çıkması”na yol açan değişikliği geri aldı ve hashtag kullanımına dair yeni rehberlik paylaştı. Zamanlama/kalıcılık dengesini test eden bu deneme, markaların uzun vadeli değer odaklı içeriklerine alan açıyor.
Ne yapmalı?
- Düşünce liderliği ve vaka çalışması gibi zamanla değerlenen içerikleri öne çıkarın; takipçi dışı erişimi artırmak için çalışan elçiliği programlarını aktive edin.
7) Çerezler & Gizlilik: Chrome’da üçüncü taraf çerezlerde “U dönüşü”
CMA’nın Haziran duyurularına göre Google, genel gezintide üçüncü taraf çerezleri engelleme planını ve ayrıca bağımsız bir kullanıcı tercihi uyarısını ileri taşımayacak; pratikte “mevcut durum” korunuyor. Bu, kısa vadede remarketing/attribution tarafında nefes aldırsa da uzun vadede 1. taraf veri hâlâ ana kaldıraç.
Ne yapmalı?
- 1P veri stratejinizi (opt-in, değer önerisi, entegrasyon) büyütün; PS APIs ve modellemeyi test ortamında sürdürün.
Roipas İçin 10 Maddelik Hızlı Aksiyon Listesi
- “AI Mode” sorgularına uygun cevaplanabilir içerik (how-to, karşılaştırma, planlayıcı içerikler).
- PMax’te kampanya düzeyi negatif listeler ve kanal raporu ile bütçe yeniden dağıtımı.
- Threads yerleşim testleri: Top-of-funnel + marka araması etkisi izleme.
- IG’de repost & friends yüzeylerine uygun kısa, tartışma açıcı kreatifler.
- TikTok Shop için canlı yayın + katalog entegrasyonu ve mikro-KOL planı.
- Shorts videolarında ürün sticker’ları ve güçlü CTA.
- Shorts için affiliate deneme bütçesi (uygun kanallarda).
- LinkedIn’de uzun ömürlü (evergreen) içerik serileri ve çalışan elçiliği.
- 1P veri toplama akışlarında değer teklifini (mini rehber, demo, indirim) güçlendirme.
- Ölçümde marka araması, view-through ve assisted conversions’ı rapora ekleyin (özellikle AI yanıt yüzeyleri için).
Kaynaklı Notlar (Hızlı Özet)
- Google AI Mode ve reklam planları: Google Search blog & sektör brifingleri.
- PMax’te kontrol ve raporlama artışı: Google Ads Help & Dev Blog + SEL.
- Threads Ads, Instagram bağlantı/keşif: Meta Business & Meta Newsroom.
- TikTok World & Shop’un AB genişlemesi: TikTok Newsroom & Reuters.
- YouTube Shorts alışveriş & Lens arama: SocialMediaToday & The Verge.
- LinkedIn akış geri alımı: SocialMediaToday & Business Insider.
- Chrome üçüncü taraf çerezleri: CMA, Privacy Sandbox güncellemeleri, sektör yorumları.
